Dar continuidad es importante para mantener los objetivos principales de toda organización.
Ante eventos impredecibles como contingencias, una recesión económica, crisis en los mercados o desastres naturales, es usual que las empresas se muestren desorientadas y pausen sus estrategias de marketing, en un intento por solventar otros aspectos imperativos.
No obstante, darles continuidad es importante para mantener los objetivos principales de toda organización, esto es, solventar su flujo de capital.